شرکت‌های بزرگ برای تبلیغات، به هوش مصنوعی هجوم آورده‌اند

«جهان‌صنعت»- سپردن تبلیغات به شرکت‌های تبلیغاتی معمولا فرآیندی دشوار و پرهزینه است. اکنون با ورود هوش مصنوعی به این حوزه، هر روز برندهای بیشتری از آن برای تبلیغات استفاده می‌کنند. طبق گزارش رویترز، آژانس‌های تبلیغاتی بزرگی مانند WPP و شرکت‌های چندملیتی مانند یونیلیور، برای کاهش هزینه‌های بازاریابی و درعین‌حال داشتن تبلیغات بیشتر، به استفاده از هوش مصنوعی روی آورده‌اند. مدیرعامل WPP می‌گوید که صرفه‌جویی در هزینه و وقت با استفاده از هوش مصنوعی می‌تواند ۱۰ تا ۲۰ برابر بیشتر شود. اخیرا یکی از آگهی‌های برند کادبری در هند، با استفاده از هوش مصنوعی، ویدئویی از «شاهرخ‌خان»، بازیگر بالیوود، ساخته است. شاهرخ‌خان در این ویدئو عابران پیاده را به خرید از فروشگاه‌های این برند دعوت می‌کند.
از طرف دیگر،‌ برند یونیلیور با استفاده از ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی، برای یکی از محصولات شامپوی خود سناریوی تبلیغاتی ترغیب‌کننده‌ای نوشته است. حالا که برندهای بیشتری به‌ دنبال استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات هستند، آیا این شرکت‌ها باید به مردم اطلاع دهند که تبلیغات مربوط به محصولشان با استفاده از هوش مصنوعی تولید شده است؟
واترمارک محصولاتی که با هوش مصنوعی تولید می‌شوند
شرکت‌های بزرگ هوش مصنوعی قراردادی را با کاخ سفید امضا کرده‌اند که مفاد آن در مورد واترمارکتینگ برای برچسب‌گذاری روی آثاری است که با ابزارهای هوش مصنوعی تولید شده‌اند. در واقع تبلیغاتی که توسط هوش مصنوعی تولید می‌شوند را می‌توان تحت این قرارداد و قوانین مربوط به آن قرار داد. «کن سیکلز» مدیر محصول شرکت «واترمارک دیجیتال»، عقیده دارد که باید سیاست‌های استانداردی برای برچسب‌گذاری یا همان واترمارک محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی وجود داشته باشد. او می‌گوید محتوای بازاریابی از نظر فنی، محتوای اصلی هوش مصنوعی بوده و مفهوم آن در اینجا بسیار مهم است؛ در نتیجه واترمارک این محتوا، تصمیمی منطقی است که باید خط‌مشی استاندارد برای آن در نظر گرفت.
هوش مصنوعی، ابزاری برای تبلیغ‌نویسی
بازاریابی و تبلیغات بخشی از تاثیر هوش مصنوعی روی مخاطبان این حوزه است که از مدل‌های زبانی برای نوشتن متن‌های تبلیغاتی‌ (کپی‌ها یا همان کلمات موجود در یک آگهی که شما را متقاعد می‌کند همان فنجان قهوه‌ای را بخرید که سلبریتی موردعلاقه‌تان در دست دارد) استفاده می‌کردند. در سال ۲۰۲۲ و پس از اینکه گزارش شد شرکت «جاسپر» توانسته است ۱۲۵ میلیون دلار در بودجه خود صرفه‌جویی کند، ابزار کپی‌نویسی هوش مصنوعی این شرکت به یکی از محبوب‌ترین ابزارها در دنیای فناوری تبدیل شد. بعد از آن برندهای آنلاین نیز شروع به امتحان هوش مصنوعی کردند.
در نهایت شرکت‌هایی که از هوش مصنوعی در تبلیغات خود استفاده می‌کنند، به رویترز اعلام کرده‌اند که هنوز نگرانی‌هایی در مورد این دارند آیا تبلیغات آنها (که با هوش مصنوعی تولید شده‌اند) می‌توانند درعین‌حال که با هوش مصنوعی کار می‌کنند، توسط قوانین کپی‌رایت محافظت شوند و خطرات امنیتی را پشت‌سر بگذارند یا خیر.