ضرورت برندسازی

ایرنا- حوزه برندسازی صنعت چاپ در سال‌های گذشته مورد غفلت واقع شده و ضعف در این حوزه، فروش فله‌ای زعفران ایرانی با نام و برند اسپانیا را در جهان به دنبال داشت. رییس انجمن فناوری چاپ ایران با بیان این مطلب افزود: نظیر چنین مشکلی را در محصول خرمای صادراتی در سال‌های گذشته داشتیم که اکنون برطرف شده است. محمد بیطرفان اظهار کرد: چنانچه بتوانیم در بسته‌بندی زعفران و سایر محصولات بر اساس نیازها و سلیقه‌های بازارهای هدف صادراتی طراحی داشته باشیم، ارزش‌افزوده و ارزآوری چند برابری خواهیم داشت و با توجه به ضعف اکثر کشورهای همسایه و منطقه در صنعت چاپ و بسته‌بندی، می‌تواند قدرت نرم ایران را در منطقه افزایش دهد.
بیطرفان، وابستگی بیش از ۸۵ درصدی صنعت چاپ و بسته‌بندی به خارج از کشور را یادآور شد و گفت: عمده مواد اولیه نظیر مرکب، حلال‌ها، ماشین‌آلات چاپ و قطعات آن وارداتی بوده و از کشورهایی مانند چین، ژاپن، آلمان، سوئد، سوییس و ایتالیا وارد می‌شود. به گفته وی، این صنعت با گردش مالی بیش از هزار میلیارد دلاری در سطح جهان، در جایگاه بالاتری از صنایعی مانند خودروسازی و گردشگری قرار دارد و در کشورمان بنا به آمار منتشره بورس، در جایگاه هفتم قرار گرفته است.رییس انجمن علمی فناوری چاپ ایران اضافه‌ کرد: چنانچه ارزش‌افزوده واقعی را که این صنعت برای سایر صنایع و فعالیت‌ها ایجاد می‌کند بیفزاییم، به ‌طور حتم جایگاه صنعت چاپ و بسته‌بندی بالاتر و در رده‌های سوم یا چهارم اقتصاد کشورمان جای می‌گیرد. وی تاکید کرد:‌ ارائه تسهیلات ویژه برای صادرات محصولات چاپی به خارج از کشور، بومی‌سازی این صنعت و توجه به آمایش سرزمینی آن از اهمیت بسزایی برخوردار است. بیطرفان تاکید کرد: ‌اگر به دنبال تحقق شعار «جهش تولید»‌ در اقتصاد کشورمان هستیم، به‌طور قطع صنعت چاپ و بسته‌بندی یکی از ارکان آن است و به همین دلیل در نظر داریم توسعه این صنعت را در اسناد بالادستی وارد کنیم.
وی همچنین با اشاره به وزارت صنعت به عنوان متولی جدید این صنعت و امضای تفاهمنامه‌ای در زمینه انتقال سخت‌افزاری و ماشین‌آلات صنعت چاپ به وزارت صنعت بین وزارتخانه یادشده و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، توضیح ‌داد: نتیجه این تفاهم به مجلس ارسال شده اما هنوز به صحن علنی نرفته و به همین دلیل این صنعت بین این دو وزارتخانه بلاتکلیف مانده است.